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深化供给侧结构性改革,打造编钟海外演出品牌

    荆楚文化源远流长,厚重灿烂,是演艺工作者进行艺术创作的不竭源泉。党的十九大报告明确提出,对传统文化要进行创造性转化,创新性发展。“一带一路”倡议在全球范围内引起热烈响应和深远影响。省演艺集团作为大型国有文化企业,承担着重要的社会职责。因此,省演艺集团积极贯彻“一带一路,文化先行”的指导思想,积极主动地服务国家外交大局。省演艺集团按照供给侧结构性改革的要求,结合国家“一带一路”倡议,瞄准海外市场,精心打造编钟演出品牌。

一、彰显深厚历史文化底蕴,适应海外观众需求,提升剧目质量。
    上世纪七十年代出土的曾侯乙编钟震撼了世界,改写了世界音乐史。省歌剧舞剧院以历史文献及出土文物为依据,创作排演的《编钟乐舞》于1983年8月成功首演。《编钟乐舞》生动呈现了中华文明的悠久灿烂,深深吸引了海外观众对神秘东方文化的兴趣。30年多年来,该剧已访问美国、加拿大、日本、卢森堡等60多个国家和地区,演出千余场。所到之处,受到了当地各界人士的高度赞誉。
    为适应新时代审美要求,湖北省歌剧舞剧院2016年对《编钟乐舞》进行了升级重排。全新版本不但保留了原版的精髓及灵魂,更采用了篇章式的结构编排,舞台呈现也将更加辉煌。
    重新编排的《编钟乐舞》将曾侯乙墓出土的编钟、编磬、建鼓等数十件古乐器的复制品搬上舞台。编钟或清脆悦耳、或浑厚低沉的优美乐音,和着丝竹管弦之声,与歌者柔和的唱腔,伴着舞者轻快的舞步、婀娜的身姿,辉煌再现了古代楚国灿烂的文化艺术、风俗民情、祭祀、农事、征战及宫廷宴乐等场景,引领着观众跨越2400多年的时间藩篱,陶醉于跨越时间和空间的永恒的艺术魅力。
    为适应海外演出市场多样性的需求,省歌舞剧院以《编钟乐舞》音乐素材为基础,重新编创了一台大型民族音乐会——《编钟国乐》。《编钟国乐》以编钟演奏为重心,突出编磬、建鼓、瑟等中国先秦时期古老乐器的独特魅力,邀请了国内最为知名的作曲家进行创作、配器。《编钟国乐》以音乐语言跨越文化鸿沟,生动彰显了中华文化典雅灿烂,生生不息。

二、充分运用高端平台和合作机制,提升品牌影响
    文化交流的平台在一定程度上决定了演出的影响力。因此,在近年的对外文化交流活动中,省演艺集团在演出项目的策划上积极参与国家级项目,积极参与省委、省政府主导的对外交流项目,例如积极参与“部省合作项目”、参与省委宣传部主办的“荆楚文化丝路行”竺活动。
    2016年1月,省歌剧舞剧院编排的编钟礼乐《金石和鸣》在埃及卢克索神庙奏响,作为2016中埃文化交流年开幕式首个节目惊艳登场,生动演绎两大文明的对话,吸引了全世界的目光。国家主席习近平和中埃嘉宾观看后,给予一致好评。
    2017年7月上旬《编钟乐舞》在德国柏林海军上将宫剧院连演两场,引起热烈反响,取得圆满成功。此次赴德访演是在中德建交45周年,G20峰会在德国举办的背景下进行,意义重大,影响深远。《编钟乐舞》赴德访演活动纳入了中宣部“感知中国”品牌活动之中,演出由国务院新闻办、中国驻德大使馆主办,由省政府新闻办、省演艺集团承办。
    为深耕演出市场,打造演出品牌,省演艺集团与澳大利亚澳丰集团签订了五年合作计划,进行长期合作。2016年5月,《编钟乐舞》赴澳大利亚悉尼、墨尔本、堪培拉巡演六场,在当地引起轰动。2017年7月下旬《编钟国乐》赴澳大利亚、新西兰进行巡演。湖北的编钟在澳大利亚已经产生了广泛影响,已经产生了一定的品牌效应。2017年7月《编钟国乐》在墨尔本演出时,就有观众组织“粉丝团”到现场探班交流,表示2016年的演出给他们留下了深刻印象,今年他们将会组织更多的粉丝到现场观看。

三、高度重视市场营销环节,实现经济效益社会效益双丰收
    中国剧目“走出去”在票房收入上往往不尽如人意。这其中,演出的市场营销环节是否专业有效起了很大作用。因此,演艺集团在推广编钟品牌时,在选取合作伙伴上进行严格挑选,严格选择在当地具有专业的运营团队特别是市场营销团队,熟悉当地演出市场,能够真正吸引主流社会的专业演出经纪机构。
    2017年7月《编钟国乐》赴澳大利亚巡演采取商演模式。省演艺集团与澳大利亚澳丰集团合作,共同策划、联合营销,实施市场化运作,取得了可喜成绩。澳大利亚澳丰集团是一家长期从事中澳文化、经贸、旅游合作交流的知名企业,多次成功组织了在国内外有重大影响的大型活动。省演艺集团与澳丰集团联手,将澳洲巡演的市场营销做到了极致。演出宣传广告覆盖了当地主流报刊杂志、澳洲音乐杂志以及澳洲华文媒体,线上通过谷歌引擎优化、YouTube视频广告推广以及澳洲各大主流网站进行推送,线下通过在墨尔本、悉尼全城张贴海报、发放传单、联系社团,做到了线上、线下全覆盖,充分利用各种平台、各种渠道伸,将宣传推介的触角向各个阶层各个群体,多元有效的营销模式取得了不俗业绩。墨尔本音乐厅上座率达到八成以上,特别是悉尼歌剧院音乐厅,几乎爆满,且以西方观众为主。该场演出上座率高达99%,票房超过8万澳元。澳丰集团负责人表示,《编钟国乐》的票房成绩在中国剧目赴澳演出中是前所未有的,今后也很难超越。

    “一带一路”倡议明确指出要加强“五通”,其中“民心相通”是重要的社会基础。文化交流具有润物无声的独特功能,是促进和实现“民心相通”的最佳方式。省演艺集团将坚持“一带一路,文化先行”的指导思想,深化供给侧结构性改革,适应海外演出市场,坚持不懈地将编钟打造成享誉世界的文化品牌,积极主动地将自身工作服务于国家战略,服务于我省的对外开放与交流合作,努力作出自身新的更大贡献!

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